Светящаяся в темноте
СПб. Когда женщина смотрит на понравившийся ей элемент гардероба в магазине или еще где (на ком), с нею вот что происходит.
Когда генеральный директор Продюсерского центра "Посольство души" Наталья Богатырева увидела светящийся в темноте шарф, с ней, как и со всякой женщиной, ой что произошло. При этом, будучи человеком, занимающимся бизнесом, она не только сумела умозрительно получить удовольствие от как бы уже купленного и надетого шарфа, она посмотрела на него как на возможный успешный проект, ради которого стоит расширять свою собственную компанию.
Светящаяся идея
Дело в том, что фирма Натальи Богатыревой занимается организацией праздников и продюсированием спектаклей. На V Московской свадебной выставке, которую Наталья посетила по долгу службы, она увидела тот самый "злополучный" шарф. Увидела и дальше повела себя так, что просит об этом не рассказывать в газете. "Вау!" - сказала Наталья то ли шарфу, то ли тем, кто его представлял - фирме "Зодиак Вест Консалтинг". Шарф продолжал светиться в ответ, представители слегка удивленно смотрели на бизнес-вумен. "Не принимаем заказы", - сказали ей. "А я хочу такой шарф", - она им в ответ. Дискуссия длилась не очень долго. Можно догадаться, кто кого убедил, иначе бы вы не читали все то, что уже прочитали и еще прочтете.
Скорее всего, Наталья Богатырева убедила шарфо- (и прочих светящихся аксессуаров) владельцев своим профессиональным опытом, ведь у нее возникло не только желание заполучить шарф, но и открыть в Петербурге представительство итальянской фирмы Luminex, из тканей которой собственно и делаются светящиеся в темноте вещи.
Не стоит забывать и о глазах, как об убеждающем инструменте бизнес-вумен. Горят они у нее (когда говорит, смотрит и надевает светящуюся одежду) не слабее, чем сама ткань.
В итоге Продюсерский центр "Посольство души" занялся производством самосветящейся одежды и аксессуаров.
Светящаяся ткань
Ткань и одежда из нее светятся в темноте не потому, что хитрые итальянцы намазали ее фосфором. Впрочем, итальянцы действительно оказались хитрыми. Говорят, то оптоволокно, из которого частично состоит ткань и благодаря которому она светится, было разработано на нашем ЛОМО.
На мировом рынке итальянцы продвигают только ткань. Стоимость 1 погонного метра при ширине 1,5 м колеблется в пределах от 70 до 700 евро (все зависит от степени "насыщенности" ткани оптоволокном). Первыми в России шить светящуюся одежду стали москвичи в апреле 2004 г.
С декабря прошлого года в маленьком петербургском то ли чуланчике, то ли гардеробе, то ли примерочной офиса Натальи Богатыревой стали появляться светящиеся галстуки, вуалетки, палантины, жилетки, сумочки, подушки. Если в помещении светло - они становятся самыми обычными, ничуть не светящимися. В темноте светятся разными цветами: красным, зеленым, желтым, белым и синим.
Механизм свечения прост: пучок оптоволоконных нитей крепится к диоду определенного цвета.
Чтобы светящаяся одежда "работала", ей конечно же необходимо питание, а именно - аккумуляторы (от 3 до 9 В), которые прячут в специальный кармашек.
Работа со светящейся тканью требует учитывать некоторые нюансы - многое приходится делать вручную, чтобы минимизировать повреждение волокон.
Светящееся продвижение
Пока мастерская Натальи Богатыревой произвела немного светящихся изделий: 9 галстуков, две вуалетки, шесть палантинов, одну жилетку, сумочки, подушки.
"Мы не так давно начали, и сейчас стараемся понять, как потенциальный клиент воспримет такой товар. Сделали акцент в первую очередь на одежде, а вот москвичи такой тканью украшают интерьеры.
Маркетинговый эксперимент провожу на себе: на все мероприятия, куда меня приглашают, и на те, которые проводятся в ресторане фирмы, обязательно надеваю светящиеся аксессуары.
Реакция самая разная: стояла как-то раз на сцене в светящемся шарфе, а окружающие люди спорили, почему он светится. Кто-то предположил, что какой-то специальный фонарь высвечивает исключительно шарф.
Потом подошла ко мне бабушка и говорит: "Деточка, ты не сгоришь?"
Есть разное впечатление от увиденного. Удивление и некоторое непонимание: а можно ли такую одежду носить, а не вредна ли она? Это необычно и всем не нужно. Именно поэтому мы будем ориентироваться на свадебную одежду - мне кажется, молодоженам и свидетелям подобное предложение может быть интересно", - говорит Наталья Богатырева.
