XVII Московская международная книжная выставка-ярмарка стала, пожалуй, одним из самых ярких праздников книги в России за последнее десятилетие. ММКВЯ возвращает себе утраченные в начале 90-х годов позиции одного из крупнейших книжных смотров. Об этом свидетельствовало не только огромное количество участников, среди которых практически все значимые производители книжной продукции, но и присутствие на выставке большого числа российских и зарубежных писателей.
Встречи читателей с писателями и издателями - характерная особенность нынешней выставки, которая по числу и плотности проводимых мероприятий не имела аналогов.
Хотя справедливости ради следует отметить, что иные писатели в отсутствие желающих получить автограф любимого автора на любимой книге пребывали в горькой тоске перед стопками книг собственных сочинений. Прежде всего это бросалось в глаза на стенде издательской группы ACT, где сначала Эдуард Тополь, а потом Екатерина Вильмонт маялись в томительном ожидании поклонников. Зато на стендах издательств "ЭКСМО" и "ОЛМА-ПРЕСС", как говорится, яблоку негде было упасть среди желающих заполучить автографы Людмилы Улицкой, Дарьи Донцовой, Александра Бушкова и Сергея Алексеева. Я не знаю, в чем кроется секрет успеха маркетинговой политики этих издательских гигантов, которые сумели превратить имена своих трудолюбивых литераторов в раскрученные товарные брэнды. Может быть, в том, что в отличие от рекламной политики группы ACT они сумели провести хорошо срежиссированную кампанию в СМИ. Пренебрежение мнением журналистов, пишущих о новинках книжного рынка, в наше время может жестко аукнуться издателям. И наоборот, грамотная раскрутка в прессе "культивирует" новые литературные имена. В издательстве "ЭКСМО" умеют создавать писательский брэнд. Хорошо это или плохо? Затрудняюсь ответить. Если литератор штампует по роману в месяц - полтора, то без такого брэнда ему не обойтись. Скоропись диктует условия существования. Я не отношусь к числу поклонников талантов наших див и мужей, которые стяжали славу на ниве криминального чтива. Существуют авторы, и существуют брэнды. А еще существуют талантливые издатели, выпускающие очень хорошие книги. И на нынешней выставке наибольший успех имели стенды двух петербургских издательств - "Азбуки" и "Амфоры". И хотя писательскими брэндами они не кичились, их книги шли просто нарасхват.
Но это общие впечатления. А теперь несколько слов о бестселлерах выставки. Издательский дом "София" опять потряс книголюбов интеллектуальным "массолитом". После Кастанеды, Ричарда Баха и Паоло Коэльо нам предлагают три великолепные в своей мудрой простоте философско-романтические книги от Алена де Боттона, которые станут самым модным чтением на ближайший год. Итак, "Утешение философией", "Опыты любви" и "Динамика романтизма" - совершенно новая литература, в которой автор с чеховским лукавством внушает читателю мысль, что, если вам изменила жена, радуйтесь тому, что она не изменила отечеству. В отличие от иных критиков я не стал бы сравнивать Алена де Боттона ни с Мишелем Уэльбеком, ни с Джулианом Барнсом. Потому что в его книгах больше от "Опытов" Монтеня, чем от набившей оскомину исповедально-порнографической прозы "а-ля Эммануэль". Философская подоплека в "Опытах любви" и мудрая назидательность "Утешения философией" и "Динамики романтизма" найдут отклик у российского читателя, который достаточно искушен в распознании умных книг. Итак, одной из сенсаций XVII Московской международной книжной выставки-ярмарки стало открытие Алена де Боттона - нового гуру для читателей поколения пепси. Другая сенсация - две детские книжки законодателя кинематографической моды 90-х годов Люка Бессона. Толпы покупателей на стенде московского издательства "Махаон" - еще одно подтверждение тому, какую роль играет брэнд. Книжки "Артур и запретный город" и "Артур и минипуты" создатель "Никиты" и "Пятого элемента" писал в первую очередь для детской аудитории, однако читать их начнут в первую очередь взрослые. Истории о похождениях юного Артура, похоже, составят серьезную конкуренцию для пока еще доминирующего на рынке детской книги Гарри Поттера.
Ну а самой красивой и самой увлекательной книгой XVII ММКВЯ стал очередной том "Самых красивых и знаменитых" - "Холодное оружие".
Серия "Самые красивые и знаменитые" - задумывалась как дополнение знаменитой "Энциклопедии для детей" издательства "Аванта+", удостоенной премии Президента РФ в области образования. Однако очень скоро этот издательский проект стал не только самостоятельным, но завоевал не меньшую, если даже не большую популярность, чем базовая серия "Энциклопедия для детей". В новом альбоме, посвященном холодному оружию, ведущие российские оружиеведы, историки, искусствоведы и этнографы рассматривают с разных точек зрения предметы, сочетающие в себе, казалось бы, два несовместимых качества. Это и изысканные произведения искусства, и функциональные предметы, от которых зависела жизнь их владельцев. Испокон веков холодное оружие было олицетворением воинской доблести и мужского начала, символом власти и достатка, почетной наградой, талисманом и оберегом. Мечи западноевропейских рыцарей и японских самураев, томагавки североамериканских индейцев и волшебный лук Арджуны, палаш Бернадота и сабля Наполеона - вот лишь некоторые темы этого захватывающего обозрения.
К сожалению, размеры газетной площади не позволяют дать развернутый отчет о выставке. В следующих номерах постараюсь вернуться к некоторым наиболее ярким ее моментам. Скажу в заключение, что выставка удалась. И хотя праздник книги был омрачен трагическими событиями в Москве и Беслане, он все же состоялся. А тысячи посетителей выставки еще раз подтвердили тот факт, что Россия продолжает читать книги, причем с каждым годом все больше и больше.
