СПб. Специалисты говорят о пяти наиболее распространенных типах рекламных кампаний в пробках.
Раздача листовок в местах медленного движения транспорта практиковалась еще в советские времена: спецподразделение ГАИ распространяло таким образом информацию Госавтоинспекции. Лет шесть-семь назад идея пережила реинкарнацию. Вначале дорожные пробки как промо-место стали рассматривать РR-компании, затем рекламные агентства и производители товаров и услуг. Сегодня специалисты называют пять разновидностей промо в пробках.
В окошко
"Первый и самый распространенный тип - предложение раздаточных материалов в окошко автомобиля. Во втором типе к действиям промоутера добавляется специальная форма одежды, позволяющая сразу идентифицировать компанию, предлагающую услугу. Третий - это либо первый, либо второй вариант, подкрепленные рекламным щитом на обочине. Четвертый - раздача с элементами шоу и пятый - то же шоу, но с элементами анимации (например с клоунами и подобной театрализацией).
Лучше всех
Наиболее эффективным генеральный директор компании ProInWest Сергей Бычков считает четвертый вариант. "Росгосстрах" проводит сейчас акцию "Пикник на обочине" - идет раздача листовок, а на обочинах стоят машины компании, где можно тут же оформить страховку. Кроме того, проходят розыгрыши, подкрепленные информированием по нескольким радиоканалам. В этом случае задействовано несколько информационных каналов, сразу виден результат (если люди интересуются машинами на обочине), присутствует некий элемент праздника. Кроме того, именно в этом варианте идет работа над закреплением бренда в сознании потребителей", - уверен Сергей Бычков.
