За кулисы заглядывал Владимир Вишняков
Что за жизнь без рекламы?
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГТРК "КУЛЬТУРА" АЛЕКСАНДР ПОНОМАРЕВ ЗАЯВИЛ, ЧТО РУКОВОДСТВО "КУЛЬТУРЫ", А ТАКЖЕ ХОЛДИНГА ВГТРК, В КОТОРЫЙ ВХОДИТ ТЕЛЕКАНАЛ, ВЫСТУПАЮТ ЗА ТО, ЧТОБЫ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМЫ В ЭФИРЕ ПРИВЛЕКАТЬ СРЕДСТВА ДЛЯ РАЗ* ВИТИЯ КАНАЛА.
ЭТО РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ на такие источники средств, как пожертвования спонсоров и меценатов для популяризации лучших произведений литературы, музыки, кино и изобразительного искусства.
Однако коммерческая реклама не должна использоваться на канале "Культура" в том виде и объеме, в которых она существует на других телеканалах, считает гендиректор,
***
В ЗАКОНЕ НАЙДУТСЯ ЛАЗЕЙКИ
РОССИЙСКАЯ ФУТБОЛЬНАЯ ПРЕМЬЕР-ЛИГА НЕОДОБРИТЕЛЬНО ПРОКОММЕНТИРОВАЛА ПРИНЯТИЕ ПОПРАВОК К ЗАКОНУ "О РЕКЛАМЕ", ВВОДЯЩИХ СВЕРХЖЕСТКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ НА РЕКЛАМУ ПИВА.
"В СВОЕЙ БОРЬБЕ ЗА ЗДОРОВЬЕ НАЦИИ, - отмечается в заявлении премьер-лиги, - законодатели, очевидно, руководствовались самыми благородными порывами, но при этом они - возможно, и невольно - не дали себе труда просчитать все последствия таких репрессивных мер".
"Ведь реклама пива с телеэкранов не уйдет, - говорится в документе. - Она несколько видоизменится, лишившись "образов людей и животных", приспособится к новым требованиям. Безусловно, в обновленном законе найдутся лазейки. Можно не сомневаться, появятся различные обходные "схемы", в том числе и с использованием скрытой рекламы. Премьер-лига в таких "схемах" участвовать не намерена".
Как говорится в заявлении, "РФПЛ всегда проповедовала и использовала в своей деятельности принцип максимальной открытости и честности. В последние годы в спорте и в футболе наметилась положительная тенденция: стремление крупных компаний вкладывать немалые средства в развитие клубов по многим видам спорта и целых федераций. На деньги, перечисляемые спонсорами, существуют детские спортивные школы и секции. Нельзя допустить, чтобы с таким трудом создававшаяся система спонсорства в России была разрушена. КСТАТИ: 66 процентов россиян относятся отрицательно к рекламе пива на телевидении. 85 придерживаются мнения, что рекламы пива на телевидении слишком много. 72 процента сограждан полагают, что за последний год ее стало еще больше. Таковы данные всероссийского опроса с участием 1500 респондентов, проведенного фондом "Общественное мнение" с целью выяснения причин неприятия россиянами телерекламы данного напитка.
***
УБИЙЦА РЕКЛАМЫ РЕАБИЛИТИРОВАН
В ГЕРМАНИИ СОЗДАН ПРИБОР, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ НЕ СМОТРЕТЬ "РЕКЛАМНЫЕ ПАУЗЫ".
ВСЕГО ЗА 99 ЕВРО можно будет приобрести устройство под названием "Тивион", которое поможет избавиться от назойливых роликов. Еще пять лет назад компания "ТЦ Унтерхальтунс-техник" создала прибор, который, как только начинается рекламная пауза, автоматически переключает телевизор на канал, свободный от рекламы, или же - по желанию владельца - просто показывает пустой экран.
Однако внедрение такого устройства в практику затормозилось в связи с тем, что частный телеканал РТЛ, который во многом живет за счет показа рекламных роликов, подал в суд иск против компании - производителя прибора. Истцы сравнивали его с глушителями радиоволн, применявшимися в годы холодной войны, и утверждали, что доступ к информации, даже рекламной, не должен быть ограничен.
Частные каналы выразили опасение, что новый прибор отпугнет рекламодателей. Ответчики возражали: назойливая реклама ущемляет права потребителя, у которого не остается выбора. К тому же могут использоваться и другие формы рекламы - баннеры, бегущая строка и т. д.
За пять лет жалоба РТЛ обошла суды всех инстанций, повсюду была отклонена и наконец дошла до высшей - федерального конституционного суда в Карлсруэ, где иск был отклонен окончательно. Ответчики тем временем за эти годы усовершенствовали прибор и снизили его цену. Фирма получила возможность продавать убийцу рекламы заказчикам.
***
БЕЗ ШАНСОВ НА МЕДАЛИ
ИНДОНЕЗИЯ СТАНЕТ ЕДИНСТВЕННОЙ СТРАНОЙ, ЧЬИ АТЛЕТЫ БУДУТ УЧАСТВОВАТЬ В АФИНСКОЙ ОЛИМПИАДЕ, А НАЦИОНАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НЕ БУДЕТ ВЕСТИ ТРАНСЛЯЦИЙ ИЗ СТОЛИЦЫ ГРЕЦИИ.
ПО СЛОВАМ одного из местных теледеятелей, это решение принято из-за того, что потенциальные рекламодатели не проявили должного интереса к этому событию, да и шансов на медали Олимпиады у индонезийских спортсменов практически нет. Делегация этой страны в Афинах насчитывает 39 олимпийцев, которые будут соревноваться в дюжине различных видов спорта.
В БРИТАНСКОЙ ПЕЧАТИ появилось сообщение, что один из лидеров мирового рекламного рынка - международный холдинг WPP Group - ведет соответствующие переговоры с группой компаний "Видео Интернешнл". Руководство "Видео Интернешнл" утверждает, впрочем, что подобная сделка не готовится, в то время как в лондонском офисе WPP Group информацию о переговорах не опровергают.
***
МОНСТР РОЖДАЕТСЯ В МУКАХ
ВЛАДЕЛЬЦЫ КОМПАНИИ "ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ" ВЕДУТ ПЕРЕГОВОРЫ С ОДНИМ ИЗ КРУПНЕЙШИХ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ ХОЛДИНГОВ О СОЗДАНИИ СОВМЕСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.
Подобный совместный холдинг смог бы в короткий срок занять лидирующее позиции на медиа-рынке не только России, но и СНГ. В настоящее время WPP Group является одним из лидеров на мировом рекламном рынке, а "Видео Интернешнл" - в России.
В рамках проекта планируется объединить ряд работающих в нашей стране рекламных агентств, принадлежащих WPP, в новое совместное с "ВИ" предприятие - WPP Russia. При этом WPP получит в компании контрольный пакет акций, заплатив "Видео Интернешнл" за право быть ведущим партнером несколько десятков миллионов долларов. Не исключено, что после создания совместной компании ей будут поручены все российские бюджеты нынешних "дочек" WPP Group. Ожидается, что годовой доход новой рекламной группы будет составлять около 30 млн. долларов.
По мнению экспертов, WPP Group получит выход на быстрорастущий рынок российской рекламы, а у "Видео Интернешнл" появится шанс сохранить свои монопольные позиции, которые могут пошатнуться в связи с решением ВГТРК создать собственный рекламный холдинг и увести туда около 25 процентов оборотных средств сегодняшнего бюджета "ВИ"
В то же время в "Видео Интернешнл" отрицают, что с WPP Group достигнуты какие-либо конкретные договоренности "Мы заявляем о том, что в данный момент такой сделки не существует", - говорится в пресс-релизе, распространенном компанией в экстренном порядке
***
ВЛАДЕЙ, НО НЕ ВМЕШИВАЙСЯ
КОМИТЕТ ГОСДУМЫ ПО ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ПОДГОТОВИЛ ЗАКОНОПРОЕКТ О ДЕМОНОПОЛИЗАЦИИ СМИ.
"ЭТО - РАМОЧНЫЙ ЗАКОНОПРОЕКТ", -сообщил журналистам заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Борис Резник (фракция "Единая Россия"), пояснив, что документ призван дополнить действующий базовый Закон "О средствах массовой информации". Он разработан экспертным советом при подкомитете по печатным СМИ под руководством бывшего министра печати и информации РФ, доктора юридических наук Михаила Федотова.
Законопроект, сказал Борис Резник, запрещает одному и тому же лицу владеть в качестве собственности одновременно телеканалом и печатным изданием, имеющими распространение на одной и той же территории. Собственнику, кроме того, нельзя иметь контрольные пакеты акций сразу нескольких СМИ. Владельцам СМИ запрещается также вмешиваться в редакционную политику и злоупотреблять ими в корпоративных интересах.
"Необходимость в таком законе очевидна: бизнес пытается подмять под себя "четвертую власть" и таким образом влиять не только на экономическую политику, - отметил Борис Резник. - В постсоветский период в России считалось хорошим тоном приобрести как можно больше средств массовой информации, известно, к чему это привело", - сказал заместитель председателя комитета, подчеркнув, что в условиях становления гражданского общества иметь подобный закон крайне необходимо.
Борис Резник обратил внимание на то, что аналогичные законодательные нормы существуют в ряде развитых стран.
***
В ЯЛТЕ ВНОВЬ СОБЕРУТСЯ ДРУЗЬЯ
2-8 СЕНТЯБРЯ В ЯЛТЕ ПРОЙДЕТ V МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТЕЛЕКИНОФОРУМ "ВМЕСТЕ".
ТЕЛЕКИНОФОРУМ ОБЕЩАЕТ СТАТЬ заметным культурным событием этой осени. Среди его учредителей - Межпарламентская ассамблея СНГ, Союз журналистов России, Госкомитет телевидения и радиовещания Украины, Национальная ассоциация работников СМИ Украины, международные конфедерации - журналистских союзов и союзов кинематографистов, Международная академия телевидения и радио, парламент и правительство Крыма, мэрия Ялты.
Попечительский совет возглавляют председатель Верховной Рады Украины Владимир Литвин, Оргкомитет - депутат Госдумы РФ : Геннадий Селезнев. Генеральный директор форума - Александр Беликов.
На форуме состоятся мастер-классы, "круглые столы", творческие встречи, в которых примут участие Георгий Данелия, Карен Шахназаров, Иван Чиж, Рустам Ибрагимбеков, Всеволод Богданов, Виктор Петренко, Анатолий Лысенко, Эльдар Шенгелая, Ирина Скобцева, Зинаида Кириенко, Николай
Дроздов, Арина Шарапова, Елена Драпеко, Владимир Гостюхин, Александр Пороховщиков, Генрих Юшкявичус.
Пройдет открытый конкурс песни кино и телевидения "Золотая Таврида".
Специальное жюри, которое возглавит глава правительства Крыма Сергей Куницын, определит победительницу конкурса "Мисс Международный телекинофорум Ялта-2004".Участников и гостей форума ждут выступления Николая Баскова, Стеллы Аргату, Греты Ганчевой, Евгения Доги, Натальи Фатеевой, Олега Романова, других звезд эстрады.
В дни форума состоится открытие памятника А.П. Чехову и его литературной героине - Даме с собачкой. Это будет дар форума Ялте и ялтинцам.
***
ПАРФЕНОВ УЖЕ ПРИ ДЕЛЕ
ЛЕОНИД ПАРФЕНОВ СНИМЕТ ФИЛЬМ ОБ ОЛИМПИАДЕ.
АВТОР ПРОГРАММЫ "НАМЕДНИ" Леонид Парфенов, уволенный два месяца назад с НТВ, снимет фильм об Олимпиаде в Афинах. Об этом "Интерфаксу" сообщил Михаил Куснирович, президент компании, которая является генеральным спонсором олимпийской команды России. "Леонид снимает фильм по нашему заказу", - отметил Михаил Куснирович. При этом, отвечая на вопрос, где этот фильм можно будет посмотреть, сказал: "Пока не знаю. Будем думать".
***
СЛОВО МАСТЕРА
БОКСЕР ВИТАЛИИ КЛИЧКО СТАЛ ТЕЛЕКОММЕНТАТОРОМ.
ОН КОММЕНТИРУЕТ полуфинальные и финальные боксерские поединки на афинской Олимпиаде для российского, украинского и немецкого телевидения
***
В гостях ЛУЧШЕ
ВЛАДИМИР МОЛЧАНОВ И АЛЕКСАНДР ГОРДОН ОТПРАВЛЯЮТСЯ РАБОТАТЬ НА ЛАТВИЙСКОМ ТВ.
МОЛЧАНОВ СТАНЕТ постоянным ведущим утренней информационно-развлекательной программы "Утро-7", которая будет выходить ежедневно по будням в русскоязычном блоке латвийского государственного телеканала LTV7 Соведущей Молчанова станет рижская телеведущая Светлана Иванникова, известная местным зрителям по программе "Бальзам на душу" - аналогу проекта Оксаны Пушкиной "Женский взгляд"
Наполнение "Утра-7" традиционно для проектов подобного рода новости, беседы с гостями, несколько постоянных рубрик, некоторые из которых также будут вести россияне Пианист Левон Оганезов - рубрику о музыке, певец Павел Кашин - о туризме и путешествиях Александр Гордон дал принципиальное согласие выступить куратором начинающегося в октябре студенческого телеконкурса, главный приз которого - возможность поступить в один из лучших университетов Европы
***
СМЕНИ ИЛЛЮЗИОНИСТА
НОВЫМ ВЕДУЩИМ ПРОГРАММЫ "ВЕЛИКАЯ ИЛЛЮЗИЯ" НА ВЦ СТАЛ КИНОРЕЖИССЕР ПАВЕЛ ЧУХРАЙ
ПРЕЖНИЙ ВЕДУЩИЙ - режиссер Станислав Говорухин - начинает работу над новым проектом. Над каким именно, пока не сообщается. Станислав Говорухин собирался оставить программу накануне выборов в Госдуму, поскольку намеревался баллотироваться в депутаты. Однако позже передумал и вернулся к ведению передачи.
***
ДЕКОРАЦИИ ДЛЯ ВОКАЛА
В НОВОМ СЕЗОНЕ ИЗМЕНИТСЯ ОФОРМЛЕНИЕ СТУДИИ ТОК-ШОУ "ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА".
ПРОГРАММА ВЫЙДЕТ в новых декорациях. Как пояснила шеф-редактор цикловых программ и ток-шоу канала - "Россия" Наталья Дасколова, перемены вызваны не только желанием обновить восприятие студии, но и изменениями в программе. Так, например, в новом сезоне планируется приглашать больше звезд эстрады, которым предоставлена возможность исполнить песню. Для этого будет оборудована специальная площадка. Изменится и цветовая гамма студии.
