Названы лучшие брэнды 2004 года в России
26 октября 2004 года в Экспоцентре прошла седьмая церемония награждения победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE". Церемония стала и подведением итогов года, и выставкой достижений народного хозяйства, и светским раутом, выстроенным по всем правилам: с интригой, которая была раскрыта лишь в самом конце церемонии.
Если бы 7 лет назад кто-то сказал, что титул "Брэнд года" будет определяться в 29 номинациях, бороться за него будут 284 участника, а саму церемонию, вручения премии посетят не 200 или 500, как было раньше, а почти 1000 ведущих менеджеров - все это выглядело бы утопией. Тогда и рынка-то не было, не то что конкурентных стратегий развития или топ-менеджеров. Тем не менее какими бы сказочными ни выглядели вышеприведенные цифры для жителя кризисного 1998-го, в нашем 2004-м мы говорим: это не миф, это реальность. Рынок развивается стремительно. За 7 лет конкурс превратился в одно из самых значимых событий в российском бизнесе. Не зря награда названа национальной. А министр экономического развития и торговли РФ Герман Греф, обращаясь к участникам церемонии награждения, заявил: "Победители конкурса "Брэнд года/EFFIE" могут служить примером эффективного построения бизнеса на конкурентном рынке, развития реального сектора экономики нашей страны и стремления большей интеграции России в мировую экономику".
Сегодня в России никому не нужно рассказывать, что скрывается за названиями Samsung, "Евросеть", Nuts, Orbit, "Добрый", Avent, McDonald's, World Class, Rexona, "Аэрофлот", Electrolux и Lipton. И все же этим внушительным списком не ограничивается весь перечень победителей делового "Оскара-2004". Дело не только в количестве победителей, а в том, что, следуя тенденциям современного рынка, мы открываем для себя его новые сегменты. Среди новых тенденций этого года - рост сильных брэндов в таких категориях, как средства массовой информации, включая телеканалы, а также одежда, обувь, мода. "Премия "Брэнд года" - это высочайшая оценка деятельности компании Savage по созданию продукта, призванного формировать вкус и стиль нации. Чем больше будет сильных и надежных российских компаний и брэндов, тем сильнее будет наша страна. Оценка экспертов - это еще одно доказательство того, что в России есть успешные брэнды", - отметил генеральный директор компании Savage, обладателя "серебра" в категории "Одежда, обувь, аксессуары".
В этом году заговорили о создании национального канцелярского брэнда. Впервые в истории конкурса награды удостоилась компания рынка офисных товаров "Комус". Получая награду в номинации В2В (товары и услуги бизнесу), Анатолий Кулиш, заместитель генерального директора компании "Комус", отметил: "Премия "Брэнд года" - это высочайшая оценка работы компании "Комус" по созданию национального канцелярского брэнда. И признание наших успехов на корпоративном рынке. Это тем более весомо, если учесть, что впервые в истории конкурса награды удостоилась компания рынка офисных товаров". Как и у "Комуса", у другого бронзового призера в категории "Торговые сети и центры", компании "Евросеть", конкурентов было немало. Их победа - знак высокого признания и показатель заслуженного профессионального триумфа.
"Мы долго думали над маркетинговой стратегией перед запуском кампании по продвижению презервативов Lifestyles и Contex", - заявил финансовый директор компании "Медком-М" Константин Кирсенко. - Реклама таких товаров требует особых креативных решений и поэтому нам особенно приятно, что члены жюри высоко оценили нашу работу, присудив нам сразу две награды -"серебро" в категории "Малобюджетный проект" и "бронзу" в категории "Товары личной гигиены".
"Для нашей компании победа в таком серьезном конкурсе значит многое. Это и независимая оценка нашей совместной работы, и повышение имиджа нашей компании как в глазах общественности, так и в глазах каждого сотрудника "Олтри Трейдинг", - сказал обладатель золотой награды в категории "Товары для детей" за брэнд Avent Татьяна Москаленко.
И все-таки главными триумфаторами "Брэнда года/EFFIE-2004" стала компания Samsung. Она коллекционировала награды в разных номинациях: "Бытовая техника", "Высокотехнологичные товары" и "Потребительская электроника", а так же получила Гран-при конкурса в номинации "Репутация и доверие".
"Эта награда показывает, что этот год мы прошли достаточно успешно и выполнили ту задачу, которую ставили себе в начале года - вывести продукт на новый уровень", - говорит Сергей Фомичев, получивший награду за Samsung холодильники Side-by-syde.
"Брэнд года/EFFIE" - это, конечно, прежде всего серьезная деловая награда. Практически все проекты этого года представляют собой наивысшие достижения в построении брэнда, и на сцену за наградой поднялись многие. Увы, к нашему огромному сожалению, победителями не могут быть все. Но мы очень старались, чтобы для всех гостей этот вечер стал роскошным праздником, профессиональным торжеством современного бизнес-сообщества", -сказала Мария Хохлова, председатель оргкомитета конкурса "Брэнд года/EFFIE". Праздник был великолепен. Когда у церемонии что ни спонсор, то брэнд - Hennessy, Swarovski, Potel & Chabot и Филипп Моррис, -по-другому и быть не может. В этом вы и сами сможете убедиться. Целиком телеверсию церемонии награждения конкурса "Брэнд года/EFFIE-2004" можно будет увидеть в ближайшее время на телеканале "РБК-ТВ".
Графические материалы:
Таблица:
ЛАУРЕАТЫ ЗВАНИЯ "БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004"
Материалы доступны в бумажной версии издания
