Афины-2004
13 августа в столице Греции начнется грандиозное шоу, которое продлится 17 дней и принесет организаторам только прямых официальных доходов более чем на два миллиарда долларов. При этом расходы государства грозят оказаться намного больше.
***
Олимпийские игры - настоящий Клондайк для МОК, туристического бизнеса, строительных компаний и отдельных чиновников, распределяющих подряды.
***
ЕЛИ, ПИЛИ, ВЕСЕЛИЛИСЬ...
За две с половиной недели десять с половиной тысяч спортсменов из 201 страны мира выявят между собой сильнейших в 28-ми видах спорта и поделят 903 медали. Все это, по замыслу устроителей Олимпиады, будут наблюдать 5,3 миллиона болельщиков на трибунах и 4 миллиарда менее фанатичных любителей спорта у экранов телевизоров, для которых ведущие теле- и радиокомпании мира обеспечат более 3,5 тысячи часов прямых трансляций.
Если верить специальному отчету, подготовленному аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers, именно телевидение на сегодняшний день является главным финансовым мотором Олимпийских игр. Львиную долю доходов спортивного праздника обеспечивает продажа прав на трансляцию официальных мероприятий - открытия и закрытия игр - и самих состязаний. Нынешние игры стоили телекомпаниям 1,477 млрд долл., причем больше половины - 793 млн - заплатила американская NBC. Исключительные права на продажу эфирного времени принадлежат Международному олимпийскому комитету (МОК), который перераспределяет полученные деньги. Принимающая сторона получает меньше половины - 49% (723 млн долл.). Остальное идет на финансирование самого МОК (около 10%), национальных олимпийских комитетов (НОК) и международных федераций олимпийских видов спорта (МФ).
Примерно так же распределяются деньги, полученные из второго по значимости источника доходов - программы официального партнерства. Ведет эти программы (а соответственно, и распределяет деньги от них) также МОК. Каждая длится четыре года, в течение которых официальные партнеры (на сей раз это одиннадцать крупнейших международных корпораций) платят сотни миллионов долларов, получая за это право использовать в своей рекламе олимпийскую символику, размещать рекламу на стадионах и в телетрансляциях. Последняя четырехлетка принесла олимпийскому движению 603 млн долл. Система распределения этих средств мало чем отличается от способа поделить деньги от продажи эфирного времени: половину денег получают оргкомитеты летних и зимних Олимпийских игр, остальное МОК делит между НОКами и МФами, оставляя себе все те же 10%.
Единственное, чем полностью может распоряжаться оргкомитет Олимпиады - деньги национальных спонсоров (273 млн евро - порядка 327 млн долл.), выручка от продажи билетов (запланирована на уровне 183 млн евро, или около 220 млн долл.) и процент от продажи ширпотреба с олимпийской символикой (планируется получить 76 млн евро - около 90 млн долл.). Однако если доходам МОК ничего не угрожает - деньги получены, распределены и в основном потрачены, то с оргкомитетом обстоит все не так радужно. Если национальные спонсоры безропотно выложили требуемые суммы, с продажей билетов получилась накладка: из 5,3 миллиона напечатанных билетов за полтора месяца до официального открытия нераскупленными остались 3,4 миллиона. И это при том, что средняя цена на билет в Афинах (35 долл.) значительно ниже, чем средняя цена билета прошлой Олимпиады в Сиднее (53 долл.). Президент оргкомитета Афин-2004 Иоанна Ангелопулос-Даскалаки вынуждена была воззвать к патриотическим чувствам соотечественников, призвав их исполнить долг хозяев и раскупить непроданные билеты.
...ПОДСЧИТАЛИ - ПРОСЛЕЗИЛИСЬ
Между тем расходы по сравнению с первоначальным бюджетом растут как снежный ком. Последняя официальная оценка вложенных в подготовку к Олимпиаде средств составляет 4,6 млрд евро (более 5,5 млрд долл.), что вдвое превышает запланированные затраты. Хотя, по словам министра общественных работ, выступавшего за полтора месяца до открытия игр, и эта цифра далеко не окончательная. Огромный перерасход олимпийского бюджета министр определить не взялся. Впрочем, попытки оценить, во что обойдутся Греции две с половиной недели внимания со стороны четырех миллиардов телеболелыциков, уже сделаны. Цифра, рассчитанная исходя из косвенных показателей
(дефицит бюджета, инвестиционная программа правительства и т.д.), приближается к 10 млрд евро (около 12 млрд долл.). 11с последнюю роль н перерасходе сыграл международный терроризм (в 1998 году, когда было принято решение проводить Олимпийские игры в Афинах, ситуация была совсем иной), угроза которого заставляет принимать беспрецедентные меры безопасности, без которых в Грецию просто никто бы не поехал - ни спортсмены, ни болельщики. В итоге за гостями и участниками Олимпиады будут неусыпно следить 1600 камер наблюдения, а охранять их планируется не только силами 40 тысяч полицейских и 10 тысяч военных, но и специально обученными собаками, боевыми пловцами, патрульными катерами, зенитно-ракетными комплексами Patriot, истребителями-перехватчиками. О таких само собой разумеющихся вещах, как натовские боевые корабли неподалеку от побережья, самолеты AWACS в воздухе и батальон радиационной, химической и биологической защиты в полной боевой готовности - без них не обходится в последнее время ни одно мало-мальски значимое международное мероприятие, - и говорить нечего.
Впрочем, свалить все на "обострение международной напряженности" вряд ли получится. Практически ни один из построенных в рамках подготовки к соревнованиям объектов не уложился ни в отведенные сроки, ни в выделенную смету. Причем власти оказались в безвыходной ситуации: отказаться от продолжения финансирования означало расписаться в собственной неспособности провести Олимпийские игры. Окупятся ли многомиллиардные вложения греческих властей поступлениями, которые будут получены от армии болельщиков, предсказать пока невозможно. В любом случае на следующий год правительство готовится к ужесточению бюджетной политики: подготовка к Олимпиаде привела к тому, что бюджетный дефицит в этом году превысил максимально допустимые Европейским пактом стабильности У/о. В 2005 году Афины твердо намерены сверстать бюджет с профицитом.
В сухом остатке получается, что Олимпийские игры - настоящий Клондайк для МОК, туристического бизнеса принимающей стороны, строительных компаний и отдельных чиновников, распределяющих подряды. Однако для государственных финансов они могут обернуться настоящей Панамой.
***
Продажа прав на теле- и радиотрансляцию - основной источник дохода Олимпийских игр, поэтому зрелищность - главный критерий выбора видов спорта.
