Недавно в Москве проходил III съезд Российского книжного союза, обсудивший проблемы книжного дела и выработавший ряд принципиально важных решений по ключевым вопросам отрасли. О ситуации в российском книгоиздательском бизнесе и перспективах его развития мы попросили рассказать вице-президента РКС, генерального директора издательства "ЭКСМО" Олега НОВИКОВА.
Олег Евгеньевич, какие задачи ставит перед собой РКС?
- Наша главная задача -объединение участников книжного рынка России для ведения согласованной политики, направленной на развитие отечественной книжной индустрии. Я имею в виду не только пропаганду чтения и содействие образовательным, просветительским и культурным программам, но и поддержку, распространение русского языка в странах СНГ и дальнем зарубежье, развитие гуманитарных связей России, продвижение на зарубежные рынки отечественной книжной продукции.
РКС активно привлекает для этого государственные, профессиональные и общественные организации. Так, мы заключили ряд соглашений о сотрудничестве с Русской православной церковью, с Министерством иностранных дел РФ, с Медиа-союзом, с правительствами регионов РФ. В рамках таких соглашений реализуются десятки совместных программ. В частности, совместно с МИД РФ издан доклад "Русский язык в мире", проведены культурно-просветительские акции в Германии, Монголии, Ираке, Азербайджане, Грузии. Центрам изучения русского языка, университетам, российским загранучреждениям собраны и переданы в дар комплекты изданных в России книг. РКС выступал одним из основных организаторов проведения Года России на Международной книжной ярмарке во Франкфурте.
- Говоря о проблемах книгоиздательства, нельзя не вспомнить о падении интереса к книге у маленьких читателей. Может случиться так, что завтра молодежь вместо чтения книг будет щелкать мышью компьютера, а традиционное чтение, воспитавшее многие поколения, станет анахронизмом. Что делается для развития детской книги?
- Я не думаю, что все выглядит так безрадостно. Рынок детской литературы развивается достаточно динамично. А у понятия "детская книга" очень много составляющих: развлекательная, развивающая, обучающая, прикладная, художественная... И каждой из них мы уделяем внимание.
Кстати, у детской литературы есть ряд особенностей. В частности, определенная консервативность аудитории, а точнее - родителей, стремящихся покупать своим детям те книги, которые они сами читали в детстве. Убедить их в том, что сегодня в России появилось много достойных молодых авторов, очень непросто. И путь детского писателя к своей аудитории сегодня куда более тернист, чем путь автора, пишущего для взрослых. Детская книга больше, чем любая другая, нуждается в поддержке и продвижении к читателю.
В "ЭКСМО" разработан целый ряд специальных программ. Мы не только организуем встречи с авторами в книжных магазинах, но являемся активными участниками праздников детской книги, устраиваем театрализованные представления на книжных ярмарках, во время каникул, сотрудничаем со школами и детскими организациями. Нашими союзниками в борьбе за повышение интереса к книге у детей вполне могли бы стать и СМИ. Но, к сожалению, большинство журналистов, если речь не идет о мировом бестселлере, охотнее уделяет внимание литературе для взрослых.
Интересно отметить, что за последний год отмечен интерес к жанру детской литературы у признанных классиков высокой прозы. Так, весной мы издали книгу Харуки Мураками "Рождество овцы", а совсем недавно вышла книга Людмилы Улицкой "История кота Игнасия". Обе книги оказались в числе бестселлеров.
- Полки книжных магазинов завалены "чтивом".На мой взгляд, засилье детектива и "чернухи" сказывается на общем уровне литературы. Сегодня имена властителей дум назвать трудно. Вы согласны?
- Категорически не согласен. Нельзя смешивать понятия "детектив" и "чернуха". Детектив - самый популярный и востребованный жанр в мире. И Россия в данном случае не исключение. Кстати, нигде, кроме России, детектив не считается "низким", "недостойным жанром".
Что касается засилья... Чем больше писателей, тем выше общий литературно-художественный уровень. Чтобы выделиться из числа не единиц, а десятков и сотен имен, автор должен писать лучше, ярче, талантливее. С другой стороны, учитывая огромное предложение на литературном рынке, в том числе и детективном, издатель более всех заинтересован в том, чтобы не опускать, а поднимать планку качества литературного произведения. Это опять-таки диктуют законы рынка. Если делать ставку на вал, серую массу, книжный бизнес развалится.
Что касается властителей дум, то, полагаю, и здесь вы неправы. Другое дело, что сегодня нельзя назвать властителя одного - раз и навсегда отлитого в бронзе. В любом жанре сейчас есть признанные лидеры, причем отмеченные самими читателями. Приведу несколько примеров: детектив -Александра Маринина, чье творчество уже стало предметом изучения в известных зарубежных университетах. Дарья Донцова - пожалуй, самый популярный сегодня российский писатель, чьи книги раскупаются миллионными тиражами, и не только в России. Современная проза - Людмила Улицкая, Татьяна Толстая, Людмила Петрушевская, Дина Рубина, Виктор Пелевин. Фантастика - Ник Перумов, Василий Головачев, Юрий Никитин...
Примеры можно продолжать, и поклонник любого литературного жанра сможет дополнить список любимыми авторами.Этот список постоянно расширяется за счет молодых авторов. Они популярны уже сейчас, а через 5-10 лет станут лицом современной литературы. Уже сегодня в "ЭКСМО" есть ряд молодых и перспективных писателей, на которых мы возлагаем большие надежды - Марина Вишневецкая и Олеся Белова, Валерий Попов и Алексей Слаповский. Уверен, что эти авторы уже в самое ближайшее время займут почетное место рядом с признанными мэтрами.
- Вы представляете крупнейшее российское издательство. Что делает "ЭКСМО" для привлечения читателей к серьезной книге, интеллектуальной литературе?
- Сегодня успех в книгоиздании во многом определяется качеством авторского портфеля и жанровым разнообразием выпускаемых книг. Могу смело заявить - "ЭКСМО" способно удовлетворить вкусы самого взыскательного читателя. Наш авторский портфель в жанре интеллектуальной литературы - самый представительный, мы постоянно его пополняем, представляя читателям лучшие образцы мировой литературы.
Хочется отметить, что заслуга издателей сегодня не только в издании качественной литературы, но и - тут от законов рынка никуда не уйти - в содействии развитию розничной книготорговой сети. Еще два-три года назад основу розничной торговли составляли книжные ларьки с ассортиментом 100, максимум 200 наименований. Причем продавцы старались заполнять прилавки лотков бестселлерами массовых жанров, так как они обеспечивали быстрые деньги. Интеллектуальная литература - тот самый товар, который покупается исключительно в магазинах. Для выбора серьезной книги нужно время, комфортные условия, профессиональные консультанты.
Сегодня через магазины к читателям попадает около 70 процентов книг. Динамично развиваются сети крупных книжных магазинов. И у нас наконец появилась возможность продвигать на рынок более сложные жанры. Удается добиться совмещения понятий "интеллектуальная литература" и "продаваемая книга". И сегодня тиражи мастеров серьезной прозы сопоставимы с тиражами писателей детективного жанра.
