Прокатные компании все чаще проявляют интерес к отечественным лентам. Очевидно, что в скором времени они начнут делить между собой этот рынок
Компании, занимающиеся кинодистрибуцией, проявляют в последнее время все больший интерес к отечественному кино. Лидирует среди них «Гемини Фильм Интернациональ», представляющая в России интересы голливудских студий 20th Century Fox и MGM. Весной этого года компания дебютировала в качестве прокатчика российской продукции, выступив дистрибьютором фильма «72 метра». А в начале июля она выпустит в прокат еще одну ленту – «Ночной дозор». По мнению участников рынка, хотя работа с российскими лентами по-прежнему несет большие риски, сейчас начинается активная борьба за коммерческое российское кино.
Интерес прокатчиков к российским лентам вполне закономерен. В последнее время их сборы в России стали вполне сопоставимы со сборами средних западных лент и достигают 2-3 млн долл. В частности, в сотню самых кассовых лент, бывших в российском прокате, входят «Бумер» (сборы составили 1 млн 610 тыс. долл.), упоминавшиеся уже «72 метра» (2 млн 465 тыс.), а также «Антикиллер-2» (2 млн 685 тыс. долл.). Это вполне сопоставимо с теми суммами, что собирают в российском прокате такие ленты, как «Чикаго» (2 млн 438 тыс. долл.) и «Реальная любовь» (2 млн 68 тыс.). До сих пор дистрибуцией отечественных фильмов занимались такие компании, как «Роскинопрокат», «Централ Партнершип» и СТВ, причем две последних также выступали и в качестве производителей. Поэтому появление на этом рынке нового игрока – «Гемини Фильм Интернациональ» – было воспринято как сигнал к тому, что прокат российских лент становится все более доходным предприятием.
Традиционно занимающаяся дистрибуцией иностранных лент (в активе компании – «Хозяин морей», «Особое мнение», мультфильм «Ледниковый период»), «Гемини Фильм» сначала получила контракт с Первым каналом на прокат военной драмы «72 метра», а вслед за тем – и на фантастическую ленту «Ночной дозор» и ее сиквелы (также в сотрудничестве с «Первым»). А совсем недавно компания подтвердила свои намерения заняться прокатом российского полнометражного мультфильма «Щелкунчик» – его премьера состоится в конце октября. «Дистрибьюторы чувствуют возросший потенциал российского коммерческого кино, – сказал RBC daily координатор проката компании «Централ Партнершип» Андрей Радько. – Можно сказать, что за него даже идет борьба».
Правда, в отличие от «Централ Партнершип», «Гемини Фильм» включается в работу над российскими проектами уже на заключительной стадии и не выступает в качестве копродюсера. Хотя чем раньше проект получает поддержку прокатной компании, тем легче ей впоследствии с ним работать. «Чем раньше у фильма появится прокатчик, тем лучше, поскольку можно будет заранее определить дату старта фильма, обозначить её кинотеатральным сетям Москвы, договориться с региональными партнёрами и подготовить чётко акцентированную рекламную кампанию, – говорит Андрей Радько. – Нам удалось это сделать с фильмами «Антикиллер-2» и «Даже не думай - 2». Аналогичным образом мы поступили и с другим нашим проектом – фильмом «Бой с тенью». Определили даты проката за год и применили распространённый в Америке метод, ранее не применявшийся к российским проектам: тизер фильма мы поставили перед каждым сеансом американского блокбастера "Ван Хельсинг"». Впрочем, главное преимущество, которое дает прокатчику подключение к проекту на более раннем этапе, – это возможность влиять на окончательный монтаж ленты, создание рекламных роликов, концепции ее продвижения. «Дистрибьютор лучше понимает, на какие фильмы пойдут зрители в кино, на что ориентируются люди, осуществляющие репертуарное планирование кинотеатров, – считает г-н Радько. – Но пока на ситуацию удается влиять лишь в редких случаях – например, когда прокатчик одновременно выступает и в качестве производителя».
Правда, директор по рекламе и продвижению «Гемини Фильм» Вадим Смирнов подчеркнул, что компания «подхватывает» российские ленты на стадии, когда, с одной стороны, уже есть коммерческий анализ ленты и четкое понимание, каково качество фильма, а, с другой – когда еще можно влиять наего «шлифовку». «Нашей компании, безусловно, было бы интересно участвовать не только в выпуске и прокате отечественного кино, но и выступать копродюсером, – сказал RBC daily Вадим Смирнов. – У нас есть для этого все возможности, но пока такая весомая доля участия, то есть инвестирование непосредственно в съемки, представляется слишком рискованной». По мнению г-на Смирнова, риски возникают, прежде всего, из-за того что зрители за последние годы очень сильно переориентировались на иностранные фильмы, и, за редким исключением, с опаской относятся к российским лентам. «Кроме того, сейчас в стране работает не так уж много студий, способных поставить на «конвейерную основу» производство качественного отечественного кинопродукта», – прокомментировал собеседник RBC daily.
Тем не менее очевидно, что спрос на российские фильмы как со стороны зрителей, так и со стороны дистрибьюторов возрастает, и в скором времени начнется активный дележ рынка проката отечественных картин. «В дальнейшем мы намерены развивать это направление в нашей работе, – прокомментировал Вадим Смирнов. – Но монополизировать его не станем. Зачем пытаться объять необъятное, если можно полностью посвятить себя выпуску лишь наилучших образцов российского кино?» Однако ситуация складывается таким образом, что именно этих лучших образцов на всех может и не хватить. Поэтому от того, насколько укрепится «Гемини Фильм» в качестве дистрибьютора отечественной продукции, зависит и ее дальнейшая работа в этом сегменте.
